Od premijere filma Barbie ceo svet pri\u010da samo o njemu.\u00a0 Film je podstakao prodaju Barbie proizvoda, uklju\u010duju\u0107i \u0161minku, pribor za pisanje, napitke pa \u010dak i Barbie ku\u0107u.\u00a0 Barbie film, lutke ili brend ne bi postojali bez pa\u017eljivog pristupa za\u0161titi prava intelektualne svojine od strane kompanije Mattel.<\/p>\n
Po\u010detak <\/strong><\/p>\n Pri\u010da po\u010dinje 1956. godine kada je Ruth Handler, jedna od suosniva\u010dica kompanije Mattel Inc, tokom odmora u \u0160vajcarskoj nai\u0161la na nema\u010dku lutku po imenu Bild Lilli.\u00a0 Mattel je preuzeo Lilli lutku i napravio male izmene ove lutke, promeniv\u0161i liniju kose i obrve lutke.\u00a0 Tako je nastala Barbie lutka. Me\u0111utim, to je dovelo do tu\u017ebe vlasnika lutke Bild Lilli, koji su tvrdili da je Mattel povredio njihova prava intelektualne svojine. Spor je na kraju re\u0161en, pri \u010demu je Mattel platio 21.600 dolara (ekvivalentno oko 212.000 dolara u dana\u0161njoj valuti) kako bi stekao autorska i patentna prava za Lilli lutku.<\/p>\n Samo u 2022. godini, prodaja Barbie lutki je donela kompaniji Mattel gotovo 1,5 milijardi dolara.\u00a0 Ovaj zna\u010dajan iznos \u010dini da se nagodba od 212.000 dolara smatra jednim od najprofitabilnijih poslovnih dogovora u istoriji.\u00a0 Kontinuirana proizvodnja Barbie lutki u sada\u0161njem obliku bila bi skroz druga\u010dija da je Mattel izgubio ovaj spor.\u00a0 Dodatno, nagodba bez sticanja prava intelektualne svojine mogla je izazvati niz pravnih sporova ili poja\u010danu konkurenciju.<\/p>\n Patenti, dizajni, \u017eigovi i autorska prava <\/strong><\/p>\n Strate\u0161ki pristup kompanije Mattel intelektualnoj svojini obuhvata niz elemenata, uklju\u010duju\u0107i patente, dizajne, \u017eigove i autorska prava.\u00a0 Logo Barbie brenda najbolje prikazuje kakav zna\u010daj detaljima i intelektualnoj svojini poklanja kompanija Mattel, jer se ovaj logo menjao pet puta pre nego \u0161to se vratio na svoj originalni dizajn 2009. godine.<\/p>\n Prekretnica se desila 1959. godine kada je Mattel registrovao \u017eig Barbie, koji je prvobitno bio ograni\u010den na „lutke“.\u00a0 Vremenom se ova oblast pro\u0161irila da obuhvata raznovrsne kategorije kao \u0161to su ode\u0107a, nakit, vozila i materijali za crtanje.\u00a0 Poznata nijansa ru\u017ei\u010daste boje povezana sa Barbie (nimalo iznena\u0111uju\u0107e nazvana Barbie roze) za\u0161ti\u0107ena je kao boja u Sjedinjenim Ameri\u010dkim Dr\u017eavama, dok je „barbiecore“, termin koji opisuje prepoznatljiv izgled i modu Barbike, tako\u0111e registrovan kao \u017eig i vlasni\u0161tvo kompanije Mattel.\u00a0 Pored toga, Jack Ryan, \u0161ef odeljenja za istra\u017eivanje i razvoj kompanije Mattel, dobio je patent za konstrukciju lutke koja je omogu\u0107ila da Barbie stoji uspravno<\/a>.<\/p>\n Posmatranje elemenata intelektualne svojine unutar Barbie filma je zaista zapanjuju\u0107e.\u00a0 Na primer, izgledi Barbie ku\u0107e, jahte i automobila, koji su istaknuti tokom filma, su za\u0161ti\u0107eni kao industrijski dizajni.\u00a0 Producenti filma su posvetili pa\u017enju i najsitnijim detaljima prilikom uklju\u010divanja ovih predmeta u sam film.\u00a0 Veoma zanimljivo je i to da bi recept za roze sos za hamburgere, inspirisan Barbie, mogao bi se kvalifikovati za za\u0161titu poslovne tajne.<\/p>\n Sporovi <\/strong><\/p>\n Ogromno zalaganje kompanije Mattel za za\u0161titu svoje intelektualne svojine prirodno je dovelo do raznih pravnih sporova.<\/p>\n Verovatno najpoznatiji slu\u010daj (Mattel, Inc v. MCA Records, Inc) dogodio se kada je dansko-norve\u0161ki pop bend Aqua snimio pesmu „Barbie Girl“.\u00a0 Mattel je tu\u017eio bend Aqua i izdava\u010dku ku\u0107u benda, tvrde\u0107i da je bend povredio Mattel-ovo pravo \u017eiga i autorsko prava. Sudovi su na kraju odbacili ove tu\u017ebe, presudiv\u0161i da je pesma za\u0161ti\u0107ena kao parodija pod doktrinom \u017eiga nominativne upotrebe.\u00a0 Sudovi su zaklju\u010dili da „vlasnik \u017eiga nema pravo da kontroli\u0161e javnu diskusiju svaki put kada javnost njegov znak obogati zna\u010denjem izvan njegove funkcije prepoznavanja izvora“, i balansirali izme\u0111u „javnog interesa slobode izra\u017eavanja“ sa „javnim interesom izbegavanja zabune potro\u0161a\u010da“, pridav\u0161i va\u017enost prvom osim ako „upotreba naziva pesme Barbie nema umetni\u010dku relevantnost za osnovno delo, ili, ako ima neku umetni\u010dku relevantnost, osim ako naslov jasno ne obmanjuje u vezi sa izvorom ili sadr\u017eajem dela“.\u00a0 Ovaj slu\u010daj se \u010duveno zavr\u0161io kada je sudija „savetovao strane da iskuliraju“.\u00a0 Ironi\u010dno, 12 godina nakon \u0161to je pesma objavljena, Mattel je kupio pravo da koristi pesmu „Barbie Girl“ za reklamiranje Barbie lutaka.<\/p>\n U slu\u010daju Mattel, Inc. v. Walking Mountain Products<\/a>, Barbie proizvo\u0111a\u010di su poku\u0161ali da spre\u010de umetnika da distribuira svoju seriju pod nazivom „Food Chain Barbie“.\u00a0 Ova serija je prikazivala Barbie zarobljenu u raznim kuhinjskim aparatima, pri \u010demu se sugeri\u0161e da Barbie u\u017eiva u tome.\u00a0 Sud je utvrdio da su ova umetni\u010dka dela dozvoljena zbog „slobodne upotrebe“ jer su pravile parodiju od Barbike i poruke povezane s njom.\u00a0 Sud je tako\u0111e naveo da parodije ne moraju koristiti samo deo originalnog dela, pa je reprodukovanje cele Barbie u umetni\u010dkom delu bilo prihvatljivo.<\/p>\n U slu\u010daju Mattel, Inc. v. 3894207 Canada Inc.,<\/a> Vrhovni sud Kanade je presudio da se za\u0161titni znakovi za\u0161ti\u0107uju samo za konkretne proizvode ili usluge za koje se zaista koriste.\u00a0 U ovom slu\u010daju, sud je utvrdio da je za\u0161titni znak „BARBIE“ bio poznat i razli\u010dit samo za lutke i dodatke za lutke, i da nije bilo dokaza da se koristi za usluge restorana, i usluge za poneti, ketering.\u00a0 S obzirom na to da u su ovom slu\u010daju proizvodi i usluge bili razli\u010diti i prodavani na razli\u010ditim mestima, sud nije video zna\u010dajan rizik od zabune za potro\u0161a\u010de. Kao rezultat toga, tu\u017eeni je dobio dozvolu da koristi oznaku „BARBIE“ za svoje usluge bez povrede prava kompanije Mattel.<\/p>\n Barbika na Zapadnom Balkanu<\/strong><\/p>\n U Srbiji je za\u0161ti\u0107eno oko 80 Barbie proizvoda<\/a>, koji se prote\u017eu kroz intrigantne domene.\u00a0 Od kozmetike koja odslikava njen sjaj do alatki za istra\u017eivanje, Barbie uticaj se\u017ee do neo\u010dekivanih uglova.\u00a0 Zamislite ovo: Barbie pasta za zube!<\/p>\n Bosna i Hercegovina<\/a>, Crna Gora<\/a> i Severna Makedonija<\/a> tako\u0111e su deo Barbie sveta.\u00a0 Na Zapadnom Balkanu Barbie proizvodi u\u017eivaju za\u0161titu u raznim kategorijama.\u00a0 Zapa\u017eeni proizvodi uklju\u010duju nakit, pribor za pisanja, proizvode od ko\u017ee, pa \u010dak i posu\u0111e s dodatkom Barbie glamura.<\/p>\n Zaklju\u010dak<\/strong><\/p>\n Od 1980-ih godina, zahvaljuju\u0107i pravima intelektualne svojine koja poseduje, Mattel je uspeo da razvije \u0161irok spektar komercijalnih proizvoda baziranih na originalnoj koncepciji Barbie.\u00a0 Sve ovo ne bi bilo mogu\u0107e da spor oko Lilli lutke nije bio re\u0161en u korist Mattel.<\/p>\n U dana\u0161njem svetu tehnologije, posedovanje intelektualne svojine Barbie brenda je od su\u0161tinskog zna\u010daja.\u00a0 Ekskluzivna prava kompanije Mattel omogu\u0107avaju im da koriste ve\u0161ta\u010dku inteligenciju, virtuelnu i pro\u0161irenu stvarnost, \u010dime \u0161tite identitet brenda i usmeravaju njegov tehnolo\u0161ki rast.<\/p>\n Vredno je napomenuti da Mattel licencira brend Barbie za vi\u0161e od 100 kompanija, obuhvataju\u0107i razli\u010dite proizvode poput laka za nokte, ode\u0107e, kozmetike, pa \u010dak i jedinstvenih predmeta poput roze sosa iz Burger King-a ili roze kontrolera za Xbox.\u00a0 Oznaka Barbie povezuje ih sve sa ovim svetski poznatim brendom.<\/p>\n Zaklju\u010dno, evolucija Barbie od osnovne lutke do globalnog fenomena slu\u017ei kao primer kako pametno upravljanje intelektualnom svojinom mo\u017ee oblikovati sudbinu brenda i njegove mati\u010dne kompanije.\u00a0 Ova pri\u010da o kreativnosti, za\u0161titi i strate\u0161kom sagledavanju poja\u010dava ideju da prava intelektualne svojine nisu samo apstraktne koncepcije, ve\u0107 osnova savremenog poslovanja.<\/p>\n <\/p>\n Autori:<\/p>\n Milica Novakovi\u0107<\/p>\n Bojan Tuti\u0107<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Od premijere filma Barbie ceo svet pri\u010da samo o njemu.\u00a0 Film je podstakao prodaju Barbie proizvoda, uklju\u010duju\u0107i \u0161minku, pribor za pisanje, napitke pa \u010dak i Barbie ku\u0107u.\u00a0 Barbie film, lutke ili brend ne bi postojali bez pa\u017eljivog pristupa za\u0161titi prava intelektualne svojine od strane kompanije Mattel. Po\u010detak Pri\u010da po\u010dinje 1956. godine kada je Ruth Handler, jedna od suosniva\u010dica kompanije Mattel Inc, tokom odmora u \u0160vajcarskoj nai\u0161la na nema\u010dku lutku po imenu Bild Lilli.\u00a0 Mattel je preuzeo Lilli lutku i napravio male izmene ove lutke, promeniv\u0161i liniju kose i obrve lutke.\u00a0 Tako je nastala Barbie lutka. Me\u0111utim, to je dovelo do […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":24155,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[609,1607],"tags":[469,1241],"class_list":["post-24150","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-intelektualna-svojina","category-najnovije","tag-gecic-law-firm-serbia-sr","tag-intelektualna-svojina"],"acf":[],"yoast_head":"\n